La valorisation économique et financière d’un titre de propriété intellectuelle est aujourd’hui une stratégie connue et largement appliquée par nombre de sociétés dans le monde.
Dans cette lettre, nous avons souhaité vous parler de celui qui a imaginé cette stratégie et avec quel succès !
Pierre Cardin a été un des premiers si ce n’est le premier dans le domaine de la mode à se lancer dès les années 60, sur le créneau de la concession de licences.
Pour rappel, le contrat de licence de marque est un accord par lequel le titulaire d’une marque cède les droits d’utilisation de sa marque à un tiers, licencié, le plus souvent en contrepartie d’une redevance, souvent proportionnelle au résultat (chiffre d’affaires, bénéfice) de l’exploitation. Et aussi dans certains cas d’agrémenter le paiement de redevances par la perception d’un « droit d’entrée » négocié payé lors de la signature du contrat de licence.
Le couturier Pierre Cardin va ainsi bâtir au fil des années, un empire qui décline son nom dans de très nombreux domaines dont la mode bien sûr, mais aussi la maison, le mobilier, la culture et la restauration, comme propriétaire du très parisien restaurant Maxim’s.
Sans limite dans la vente de licences d’exploitation de sa marque, Pierre Cardin, désormais homme d’affaires avisé, s’est employé à conclure, quels que soient les domaines, des accords de licence dont la rentabilité n’a d’égal que la fortune accumulée par le couturier devenu au fil des années, un redoutable d’affaires.
Pierre Cardin affirmait vers la fin de sa vie que sa marque, composée de la ligne de mode et aussi de quelques centaines de produits divers, valait un milliard.
Fils d’immigrés italiens, il ajoutait « mon nom a inondé le monde entier, grâce à mes ventes de licences qui assurent une vraie solidité à mon entreprise ».
J’ai tout inventé, aimait à dire Pierre Cardin, pionnier du prêt-à-porter, il avait choisi d’engager une diversification d’activités sans limites alors que d’autres misaient sur l’hyper spécialisation, un choix risqué…
Dans les années 70, Pierre Cardin a « osé », pour la première fois dans l’histoire, organiser un défilé de mode sur la grande muraille de Chine, il fallait le faire quand même ! Encore une formidable innovation qui lui a permis, bien après s’être rendu au Japon dans les années 50, de bâtir une forte notoriété en Asie.
Pierre Cardin c’est aussi celui qui, avant ses concurrents, est entré sur le marché chinois pour y développer ses licences, devenant ainsi un des premiers investisseurs étrangers à s’implanter sur ce marché et accessoirement, le premier couturier occidental en Chine.
Plus tard, et ayant connu quelques déconvenues sur ce marché, Pierre Cardin a cédé une partie de son empire à des partenaires chinois pour un prix plus que significatif, on a parlé de 200 millions d’euros…
Vers la fin de sa longue vie, décédé à l’âge de 98 ans, Pierre Cardin qui n’a jamais pris sa retraite disait avoir toujours voulu être un patron indépendant, libre de ses choix, bons et parfois moins bons…
Grâce à la lecture de ces quelques lignes, nous avons voulu évoquer le parcours exceptionnel d’un autodidacte, fils d’immigrés, qui a su rester créateur dans ce domaine très compétitif qu’est la mode et aussi innover dans la stratégie d’exploitation d’un titre de propriété intellectuelle, la marque Pierre Cardin.
C’est l’histoire d’un homme d’exception, qui permet de montrer l’intérêt majeur de protéger vos créations et aussi d’évaluer les voies de valorisation économique de vos brevets, marques, modèles, logiciels, et autres savoir-faire.
Une stratégie accessible à tous dans laquelle le Groupe Brandon Rezac sera heureux de vous accompagner.
Nous vous parlerons prochainement d’autres belles aventures d’innovation pour le moins originales et intéressantes…
Qu’il s’agisse de valorisation économique ou financière, Brandon Valorisation, c’est un accompagnement personnalisé, des offres différenciées et aussi …, le partage du risque.
Pour en savoir plus sur nos services, consultez nos pages dédiées :
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Le Groupe Brandon Rezac et ses partenaires, c’est la réunion des compétences au service des entreprises innovantes.
